Pagājušās nedēļas skaļākais notikums viennozīmīgi ir Tele2 reklāmas “triks” ar viltus meteorīta nokrišanu Mazsalacas apkaimē. Par to plašas diskusijas raisījās gan jaunajos, gan vecajos medijos, starp draugiem un paziņām. Par to runāja reklāmas nozares pārstāvji un visi citi, kam vien nebija slinkums. Lai arī visu nedēļu mani tirdīja vēlme paust savu subjektīvo viedokli par šo tēmu, tomēr turējos un klusēju. It kā no vienas puses es par to negribu runāt, jo akcijas rīkotāji nav pelnījuši tik lielu ažiotāžu. No otras puses - šī reklāmas akcija raisa manī pārdomas par krietni plašākām tēmām.

Skaidrības labad jāsaka, ka mēs ar puikām tajā pat naktī pēc pirmo ziņu izlasīšanas ziņu portālos, paši aizbraucām uz notikuma vietu, lai paši savām acīm redzētu kas tur īsti notiek. Tonakt jau neviens nezināja tas ir triks vai patiesība. Kādu stundiņu tur novazājāmies apkārt, neko īsti neredzējām, neuzzinājām un devāmies atpakaļ uz Rīgu. Ja godīgi, uzzinot par to, ka tā ir tikai Tele2 akcija, nevienu brīdi nesajutos piečakarēts, jo, atkārtojos, tonakt neviens neko nezināja. Tomēr ir lietas, kas man šķiet pagalam greizas.

Es neesmu reklāmas/PR nozares eksperts un es varu vien paust savu vidusmēra Latvijas iedzīvotāja Kristapa viedokli. Es piekrītu tam, ko pagājušās ceturtdienas LTV1 raidījumā “ATKLĀTĀ CETURTDIENA” pauda Sandra Veinberga. Viņa norādīja, ka šāda veida akcijas rīkot var, tās ir diezgan plaši izplatīta prakse ārzemēs, taču šādos gadījumos ir jāinformē varas iestādes pirms akcijas rīkošanas. Meteorīta gadījumā tas netika izdarīts. Otra būtiska lieta - pēc akcijas autoru atklāšanas ir uzskatāmi jānorāda, kas ir atbildīgs par notikušo. Tie var būt kaut vai banāli karodziņi ar Tele2 simboliku ap izrakto bedri. Tas netika darīts arī šoreiz. Tas man liek domāt, ka Tele2 akcija ir bijusi nostrādāta pagalam neveiksmīgi, ja jau visu nedēļu ir jāskaidrojas.

Par tiem ugunsdzēsējiem un policistiem. Es neuzskatu, ka tā ir normāla prakse, kad pēc kādas komercstruktūras izdarībām glābšanas dienestiem ir velti jātērē savi resursi (kuru pietrūks notikumos, kur tos reāli vajadzēs). Tā ir klaja ņirgāšanās par šo dienestu darbu un it īpaši laikos, kad šo dienestu darbinieku dzīve nav rožaina kaut vai krietni apgriezto algu dēļ. Es, protams, saprotu, ka Tele2 ir, maigi izsakoties, piedrāzt uz tiem pāris desmitiem speciālistu, kas pilnīgi veltīgi darīja savu darbu. Kompānijai ir svarīgi tikai tas, ka par akciju runā visa Latvija un pasaule. Šādos gadījumos taču daži var arī pieciest..

Tele2 reklāmas pārstāvis nemitīgi atkārtojas, ka “Par visu samaksāsim!” un kamēr reāli darbi netiks veikti, atgādina tādu korporatīvu tirliņu, kam šķiet, ka viss ir nopērkams. Atliek pabārstīties ar naudiņām un cilvēku sirdīs ieplūdīs balts un pūkains prieks. Muļķības! Apdomājam to!

No savas puses vien varu piemetināt, ka šāda bedres izrakšanai Tele2 gadījumā ir bijusi pilnīgi bez jēgas tās klientiem vai topošajiem klientiem. Būtu kaut Zelta Zivtiņas priekšapmaksas kartiņas pie bedres padalījuši. Būtu kaut nākuši klajā ar kādu “vēl labāku” pakalpojumu vai tarifu plānu. Savādāk sanāk, ka ir bijis liels blīkšķis, bet bez jelkāda labuma.

Šis fakts uzdzen uz pārdomām par mūsdienu sabiedrību. Cik ļoti satrunējusi tā ir, ja tai pietiek tikai ar blīkšķiem, sprādzieniem un skaistām acu aizmālēšanas akcijām? Nedēļas laikā esmu runājis ar vairākiem cilvēkiem par šo lietu un nesaprotu kā tas nākas, ka es nesaskatu meteorīta akcijā to skaisto un pozitīvo, ko tik ļoti mēģina mums iesmērēt reklāmas darboņi. Kur tas ir? Vai tiešām esmu cilvēks, kam principā nepiemīt humora izjūta? Es vispār nesaprotu jokus? Līdz šim kaut kā viss ir bijis kārtībā un tas man liek domāt, ka šī akcija ir viens vienīgs balagāns. Aptuveni tāpat kā mūsdienās tik aktuālie un populārie melno nēģerzēnu reppija videoklipi, kur uzsvars ir likts tikai un vienīgi uz spīdīgiem atribūtiem (bling bling), milzīgām sieviešu pakaļām (onion booty) un naudu. Ja vidusmēra latvietis nekad nav redzējis īstu nēģerzēnu, tad noteikti būs redzējis parodiju šovu ar nosaukumu Latvijas princese. Es saprotu, ka šovs ir šovs, bet kāpēc vispār ir (iespējams daudzmaz normālas) meitenes jāparāda kā totālas idiotes? Un kāds sakars šādām būtnēm ar jēdzienu princese? Cilvēku uztvere ir tik ļoti degradējusies, ka viņiem ar šādām muļķībām pietiek. Paskaties, paklausies, kas apkārt notiek un skan. Tukšs, bezkaislīgs bla-bla-bla. Es saprotu, ka lielākā daļa pasaules iedzīvotāju ir idioti un šī Tele2 akcija vien apliecina to, ka kompānija savus klientus par tādiem atklāti uzskata. Apdomājam to!

Par reklāmas darboņiem. Esmu sapratis, ka šīs nozares cilvēki ir ierindojami to cilvēku kategorijā kam ticēt nav gluži laba doma. Tas, protams, ir katram pašam jāizvērtē kam ticēt un kam, nē. Zeme ir plakana! Ticēsiet šādam apgalvojumam? Reklāmas nozares cilvēks runā un dara to par ko viņam maksā. Stendzenieks saka to, ko tauta gribēs dzirdēt. Ņemot vērā, ka lielākā daļa sabiedrības ir lasāma kā atvērta grāmata, nav jābūt ģēnijam, lai saprastu, ka visiem patiks lasīt par to, ka kāds publiski aizskar politikāņus. Es vispār nesaprotu kādā sakarā pagājušajā nedēļā Stendzenieks tik daudzās intervijās ir bijis pieaicināts kā eksperts, ja pats vien ir saistīts ar šo akciju. Nemaz, nemaz neveidojas interešu konfilkts. Ja Stendzenieks Interneta cilvēkiem neaizskar nekādas emociju stīgas (pat ar Šlesera reklāmas kampaņas veidošanu?), tad noteikti visiem pozitīvs tēls šķiet cilvēks ar zvērīgu uzvārdu. Viņš arī ir spilgts piemērs tam kādam ir jābūt reklāmas nozares speciālistam - runā bez apstājas un spēj apvārdot vai ikvienu. Es savā ziņā apbrīnoju to, kā viņš prot katram sarunu biedram stāstīt citas pasaciņas, pats nesapīties savos melos un vienlaicīgi piedalīties neskaitāmās reklāmas kampaņas par kurām vēl slēpti rakstīt Twitterī/blogā. Personīgi pret viņu man nav pretenziju, tik vien norādu, ka neticu nevienam viņa vārdam un neiesaku to darīt arī citiem. Es nekur nesaku, ka tas, ko šādi cilvēki dara ir slikti. Nebūt, nē, tas ir viņu darbs un ar to viņi pelna savu dienišķo maizīti. Es tikai vēlos norādīt, ka nevajag atplestu muti skatīties uz šiem personāžiem un ticēt visam, ko šie saka. Jo vieglāk būsim manipulējami, jo ciniskākas reklāmas akcijas pret mums “atpogās”. Apdomājam to!

Daudzi pa nedēļu ir paspējuši izgāzt gana daudz žults arī par to kā mediji dara savu darbu. Tas nu ir fakts, ka tradicionālie mediji lēnām mirst un viņi priecājas par katru sensāciju, kas ļaus izveidot labi lasītus rakstus. Ziņu portālu gadījumos tie būs ļoti labi apmeklēti raksti ar simtiem vai pat tūkstošiem komentāru. Jo dzeltenāks saturs, jo labāks apmeklējums, jo vairāk iespēju nopārdot dārgākas reklāmas (vai vispār reklāmas). Tas ir tik vienkārši. Tāpēc faktu pārbaude nonāk otrajā plānā, jo tam gluži vienkārši nav laika un resursu. Tāpēc mediji tik kāri uzķer visa veida muļķības un padar tās par sensācijām. Tomēr pēc vairākiem šādiem gadījumiem varbūt cilvēki sapratīs, ka mediji paši neizprot, nav izpētījuši tēmu par ko sludina. Cita lieta, ka vairumam cilvēku būs pilnīgi vienalga.. jo nav jau īsti alternatīvu. Kāds noteikti iesauksies, ka ir taču t.s. jaunie mediji, kas nesīs gaismu un apskaidrību. Es uzskatu, ka ar tiem jaunajiem medijiem, kas mums šobrīd ir pieejami ir vēl sliktāka situācija. Tiem nav nekāda aicinājuma pārbaudīt faktus un pats galvenais ir pēc iespējas ātrāk un skaļāk nobļauties, paraujot līdzi tautas masas. Un tas lieliski darbojas. Apdomājam to!

Šajā ierakstā esmu izgāzis savu nepatiku pret tik daudziem dažādu jomu darbiniekiem, ka pilnīgi uzskatu par pienākumu rakstu nobeigt uz pozitīvas nots. Un pozitīvo noti var viegli saskatīt. Nekur mēs neizspruksim no reklāmas akcijām, bet aicinu reklāmas aģentūras izpildīt savus mājasdarbus un precīzi izplānot un noorganizēt turpmākās kampaņas, lai reāls labums ir arī uzņēmuma klientiem. Lai šis notikums ir mācība kā nevajag rīkot reklāmas kampaņas! Un pats galvenais.. DOMĀJIET!!!

http://mosties.org/ieraksti/1206/
http://jy.lv/Kreatinisms/3217

 

Par raksta autoru:

Kristaps (krizdabz) ir aizrautīgs jauno tehnoloģiju fans kā Internetā, tā ārpus tā. Ikdienā strādā par datorsistēmu administratoru un interesi par šo arodu neierobežo darba stundas. Internetā aktīvi darbojas veidojot blogu krizdabz.lv, tā mazāko brāli mini.blogeris.lv, kā arī pieskata urbānās vides baudītāju projektu bradajumi.lv. Pēdējā laikā aizrāvies ar Google aizsākto mobilo ierīču platformu Android un tāpēc veido resursu androids.lv. Brīvdienās iespējams viņu satikt kādā no Rīgas klubiem spēlējot un promoutējot dubstep mūziku - kopā ar domubiedriem uztur dubstep.lv. Viņa ikdienas gaitām var sekot līdzi Twitterī.

Saistītie raksti:

    No related posts.